Admin Bude Sumiyati: Viral Bermodal Kuota Setengah Giga

Industri influencer mulai banyak membuat gebrakan baru. Persona, akun Anonymous dan parodi rasanya punya tempat sendiri di hati masing-masing orang. Jelas, salah satunya karena semakin berkembangnya industri influencer itu sendiri, ditambah makin beragamnya konten-konten yang disajikan oleh para pelakunya. Influencer yang sudah siap meroket bisa menerima banyak project, apalagi jika bentuk kontennya unik, menarik, dan tentunya dikerjakan secara profesional.

Lihat jejaring influencer lainnya yang bergabung di GetCraft!

Dunia internet Indonesia digemparkan dengan sesosok Bude gaul, unik dan pandai merangkai kata-kata lewat akun Twitter pada 2015. Bude Sumiyati namanya. Entah kenapa, lewat kata-kata tweet yang pendek-pendek itu, semua orang terhibur. Baru kemudian, pada 2016 akhir, Bude Sumiyati membuat sebuah akun Instagram yang juga tidak kalah meledaknya, apalagi di tiap posting-an Instagram itu, kita bisa melihat berbagai macam keunikan dan gaya menonjol Bude sendiri secara visual.

Bagaimana tidak, dengan mencampur humor dan permainan kata (puns) dalam sebuah kalimat sederhana, Bude mampu menyampaikan kegalauan dan keresahan para warganet tanpa membuatnya seakan begitu sengsara. Konten-konten itulah yang membuat Bude Sumiyati bertransformasi menjadi seorang influencer di Twitter dan Instagram dengan pengikut lebih dari 100 ribu.

Sekitar tahun lalu, terungkap sosok Bude Sumiyati dan hampir segala rahasia di balik sosoknya. Bernama asli Bunda Neti Herawati, ia diundang ke berbagai acara TV tenar dan berhasil semakin terkenal. Tapi, itu cerita Bunda Neti, yang aslinya tinggal di Lembang, Bandung.

“Dari yang awalnya fiksi sekarang menjadi seolah-olah ada. Neti Herawati dan Bude Sumiyati adalah dua sosok yang berbeda, Neti Herawati benar ada dan nyata sedangkan Bude Sumiyati tetaplah fiksi,” tulis Admin dari akun Bude Sumiyati di postingan Instagram per tanggal 1 Desember 2018. Dengan ini, semakin banyak yang mempertanyakan sosok di balik akun Bude Sumiyati yang viral ini.

Baca Juga: Thalasya Pov: Dari Digital untuk Digital, Fiksi atau Asli?

Admin Bude Sumiyati: Viral Bermodal Kuota Setengah Giga
Neti Herawati, alias sosok asli dari Bude Sumiyati (Dok. Instagram @budesumiyati)

Viral bisa jadi sebuah hal yang besar, namun pertanyaan selanjutnya adalah bagaimana caranya ke-viral-an tersebut dipertahankan oleh sang Admin?

Kali ini, Crafters menghubungi langsung Admin dari semua akun Bude Sumiyati dan ngobrol soal segala sesuatu di balik layar. Sayangnya, kami tetap tidak bisa menyebutkan sosok asli dari sang Admin, sesuai kesepakatan Crafters saat melakukan wawancara. Lewat cerita sang Admin, ia mengatakan bahwa saat ini kolaborasi yang terjadi antara dirinya dan Bunda Neti Herawati masih berjalan lancar dalam rangka membuat konten-konten di media sosial. Dengan kerja sama ini, mereka sepakat untuk saling membantu untuk menghasilkan konten, bahkan konten berbayar.

Pertama kali ketemu Bunda Neti Herawati di mana?

Pertama kali ketemu setelah Bunda Neti isi acara di Hitam Putih saat lagi viral-viralnya ya. Kami bertemu setelah Bunda Neti di wawancara di acara tersebut.

Awalnya terpikir meminjam foto Bunda Neti untuk menjadi persona Bude Sumiyati itu gimana sih Admin?

Ketemunya di Facebook, waktu itu enggak sengaja lihat Bu Neti. Fotonya Bude kan unik dan menonjol–menarik aja gitu. Terus saya pikir, ya selama ini yang saya bayangin dari persona Bude Sumiyati ini ya yang mirip seperti Bu Neti ini.

Sebenarnya kan muncul di Twitter dulu akunnya bernama Bude Sumiyati, tanpa visual apa pun atau siapapun. Enggak ada foto. Ya udah anonim aja waktu itu. Terus, waktu pertengahan mulai ramai, saya beberapa kali munculin foto Bunda Neti sebagai persona Bude Sumiyati. Ternyata responnya semakin ramai. Nah, pas akhir 2016 itulah saya coba bikin akun Instagram Bude, pakai foto Bunda Neti itu.

Pas ketemu Bude jadi sepakat untuk berkolaborasi?

Iya. Waktu itu kan sebenarnya pihak Hitam Putih ngehubungin saya, nanya nomor telepon Bunda Neti. Saya tanya ke Bunda untuk kesediaannya dan dia kaget juga sih. Karena waktu itu di daerah asal Bunda Neti sana kan udah ramai ya. Jadi Bunda udah terkenal banget, dan Bunda sempat was-was, takut kena tipu. Dan saya pastikan lagi, ternyata benar pihak dari Trans Media yang menghubungi.

Akhirnya Bunda Neti percaya, dan datang ke Jakarta. Waktu Bunda Neti ke Jakarta, kami bicarakanlah tentang kelangsungan akun ini. Beliau maunya seperti apa, saya maunya seperti apa, sampai pada akhirnya kami sepakat.

Bunda Neti pernah keberatan karena sosoknya jadi viral?

Sekarang sih enggak. Awalnya Bunda Neti memang agak keberatan ya, karena dia enggak tau dia ini viralnya kenapa. Apakah viral yang negatif atau positif? Dia kan belum ngerti.

Terus, saat itu, saya coba jelaskan. Saya yang kontak Bunda Neti duluan sebenarnya. Saya message lewat Facebook (satu-satunya akun media sosial yang digunakan oleh Bunda Neti), saya minta nomor teleponnya, sampai sekarang kami intensif berkomunikasi untuk membuat konten.

Untuk konten-konten berbayar?

Iya. Barangnya dikirim ke sana, sampai Manual Jakarta juga kemarin sempat ngirim karena salah satu artikel di dalamnya mengangkat sosok Bunda Neti Herawati.

Saya rasa, bentuk persona di dunia digital saat ini menjadi sesuatu hal baru, fresh dan potensial untuk menjadi fenomenal.

Untuk Bude Sumiyati sendiri, bagaimana penggarapan di tiap-tiap konten berbayarnya?

Sebenarnya tawaran ada beberapa, tapi ya memang belum banyak. Kalau untuk campaign juga lumayan. Kalau online shop, itu banyak banget, tapi kebanyakan saya tolak. Bukannya gimana ya, online shop beberapa masih saya terima, tapi produknya harus cocok dengan konten Bude.

Kalau kayak yang masker, obat, peninggi badan gitu saya enggak pernah terima. Pokoknya semua tawaran yang masuk, masih saya yang mengkurasi. Bunda Neti enggak pernah turut andil di dalamnya. Bentuk konten yang bikin saya, planning juga saya. Semua yang saya posting di situ adalah hasil kreasi konten saya yang kemudian merespon visual foto yang dikirim Bunda (Instagram). Misal, Bunda pengen sesuatu, seperti obat pelangsing, setelah saya kurasi akhirnya tidak jadi, tapi saya coba terima beberapa endorsement yang memang cocok. Bunda sendiri orangnya santai, gak neko-neko. Tapi, jelas, untuk pembagian penghasilan konten berbayar itu sudah kami sepakati di awal.

 

Admin Bude Sumiyati: Viral Bermodal Kuota Setengah Giga
(Dok. Instagram @budesumiyati)
Admin Bude Sumiyati: Viral Bermodal Kuota Setengah Giga
(Dok. Instagram @budesumiyati)
Selama beberapa tahun ini bagaimana caranya kamu berhasil mempertahankan sosok Anonymous dari si Admin?

Iya saya cukup berhasil ya, walaupun ya pastinya beberapa sudah bisa nebak kalau saya ini laki-laki, hahaha. Dan lagi, di beberapa posting-an Bude Sumiyati juga saya menulis kalau yang membuat konten ini adalah admin. Followers juga kayaknya sudah paham kalau akun Bude Sumiyati ini bukan Bunda Neti yang menjalankan.

Dulu, sebelum sosok Bunda Neti terungkap dan masuk TV, ada banyak yang suka kirim kata-kata kasar atau tidak senonoh ke akun Bude. Saya muak, sihhahaha. Jadi, lebih enak juga sih sebenarnya kalau followers tahu bahwa Bunda Neti dan Bude Sumiyati itu adalah dua orang yang berbeda.

Baca Juga: Andi Hiyat: Selebtwit Dadakan yang Merangkai Konten dengan Spontan

Kalau membuat konten Bude Sumiyati, benar-benar sepenuhnya yang buat Admin?

Iya, saya semua yang buat. Kalau nge-tweet saya biasanya kalau lagi santai di rumah, setelah kerja. Saya enggak pernah membuat jadwal atau gimana, kecuali kalau yang konten berbayar, ya. Saya pasti siapin dulu. Konten biasanya lebih banyak spontan. Kadang saya juga kalau lagi males ya enggak nge-tweet seminggu, jadi santai saja, enggak ada yang harus dipaksa.

Untuk konten berbayar sendiri, Bude Sumiyati lebih sering membuat di platform mana? Twitter atau Instagram?

Twitter. Karena Twitter lebih mudah dirangkai. Kalau Instagram mungkin karena belum besar banget Bude Sumiyati sebagai KOL ya. Banyak banget saingannya, hahaha. Di Instagram kan pilihannya lebih banyak, lebih keren-keren dan lebih bagus. Kalau Bude kan seadanya aja.

Nah, kalau Twitter kan lebih main ke kata-kata, ya. Jadi saya bisa mengerjakan. Kalau Instagram yang bikin ribet kan visualnya. Masa kalau dikejar deadline saya harus bolak-balik Jakarta-Bandung?!

Lewat Bude Sumiyati ini, ada enggak sih yang Admin ingin sampaikan ke industri influencer?

Iya sih, salah satunya adalah kenyataan bahwa persona Bude Sumiyati ini sebenarnya kan beda banget dengan banyak standar KOL yang ada. Di Twitter sendiri, “sajak” yang dibuat Bude itu kan parodi dari sajak-sajak yang dibuat orang. Itu semua saya plesetinhahaha.

Termasuk dari Instagram. Selama ini kan Instagram didominasi standar fisik yang sebenarnya enggak harusnya ada. Salah satunya itu ya, semakin lama semakin terbentuk ya pemikiranku soal kritik ini, walau awalnya cuma iseng. Kalau orang jenuh, ya setidaknya Bude Sumiyati memberikan alternatif lainlah.

Apakah nantinya Bude Sumiyati punya rencana untuk pengembangan konten di masa depan atau memang akan terus mengangkat tema seadanya dan sederhana saja?

Ya kemungkinan ada sih, kepengen mungkin lebih jelas dan teratur. Mungkin enggak cuma dari saya saja, dan Bunda Neti mungkin nantinya bisa ikut turut andil dalam akun Instagram Bude Sumiyati juga, biar enggak gini-gini aja. Tapi ya enggak harus banget juga kalau Bunda Neti enggak mau.

 

Admin Bude Sumiyati: Viral Bermodal Kuota Setengah Giga
Bunda Neti bekerja sama dengan Admin untuk membuat konten di media sosial (Dok. Instagram @budesumiyati)
Pernah merasa jenuh enggak mengelola akun Bude Sumiyati?

Jelas. Kalau lagi enggak aktif berarti saya lagi jenuh. Nah, kalau saya lagi banyak ngomel-ngomel ya berarti saya lagi rajin-rajinnya. Hahaha.

Bude Sumiyati memang dibuat responsif ya belakangan ini. Apakah ini direncanakan?

Oh iya, memang dari awal Bude Sumiyati dibuat untuk responsif dengan segala komentar, selama tidak ada yang kasar atau negatif, ya. Saya senangnya malah membalas-balas komentarnya ya. Itu juga memberi inspirasi saya dari ngobrol dengan orang-orang lain.

Justru dari obrolan followers Bude itu saya dapet banyak banget inspirasi untuk membuat konten-konten baru.

Kalau Admin bisa menjelaskan Bude Sumiyati dengan satu kata, apa yang melambangkan persona Bude Sumiyati ini?

Bude Sumiyati? Norak, ya. Ndeso. Bukan Bunda Neti, lho. Bude Sumiyati-nya. Saya selalu bilang, orang harus bisa membedakan Bude Sumiyati dan Bunda Neti, karena mereka dua orang yang berbeda.

Oke, kalau seandainya wawancara ini dijawab oleh persona Bude Sumiyati, Bude bakalan jawab gimana?

“Viral bermodal kuota setengah giga.”

 

Apakah kamu seorang influencer yang siap menerima project?